实际上，百度收购好耶。

其背后的价值，远远不止如此。

作为中国互联网最“成熟”的商业模式，网络广告的市场规模，近年来正在以每年50以上的增速在快速增长。

到了2006年，网络广告的市场规模已经接近60亿（包括搜索）。

最早时，网络广告还是传统的展示型广告为主。

门户网站是市场上的大玩家，三大门户就占据了接近70的市场份额。

近些年来，随着百度等搜索引擎的崛起，网络广告的市场也在发生变化。

现在逐渐形成了传统门户广告（cp）、搜索引擎广告（cpc）、网络广告联盟（cpa\\cps）三种模式的市场格局。

其中，传统门户网络广告的市场总量为46.5亿，新浪以9.5亿的广告营收排名第一，占有20.43的份额；

搜索引擎广告的市场总量为13.5亿，百度以10.6亿的营收排名第一，占有78.52的份额。

广告联盟则比较特殊……

它的份额，是包含在总体广告份额的大盘子里，规模大约在6.6亿左右。

原因是，广告联盟中，一般都同时包含了门户网站和搜索引擎的广告资源……

比如，目前广告联盟中最大的两家，就是百度“网盟”和ogle adsense。

这两家“巨头”都属于综合型广告联盟。

利用搜索引擎独特的搜索“长尾”效果，将流量引导到更多的网站内容，进行变现。

此外，百度“网盟”和三大门户都是独家合作；

其他类似的联盟，还有必应和阿里，最近也都纷纷入局。

必应推出了“必应联盟”，不过目前规模还不大；

阿里则在原来的雅虎联盟基础上，将“阿里妈妈”这个名字重新“唤醒”。

想利用阿里电商平台，现有的近百万中小商家和上亿的商品来“展示位”，作为新的商业营收模式之一。

此外，就是一些独立第三方广告联盟了。

不过这些广告联盟大多只是聚合了一些中小型网站，业务同质化高，不具竞争优势。

而且其中龙蛇混杂，“骗点击”等行为层出，不受品牌客户信赖。

在这个领域内，

百度“网盟”由于是最早行动，倡导和建立广告联盟的。

现在在国内，已经拥有了30 多万家联盟网站加入其中，日均曝光量超过十亿次！

这其中，既有门户网站也有个人站点，既有精英的专业网站也有草根的个人博客。

几乎涵盖了各行各业，绝大部分都是人气极旺、美誉度极高的网站。

这些合作伙伴的影响力，几乎覆盖所有中文网民……

可以说，是一个功能完善、数量庞大的联盟体系。

所以，目前在广告联盟市场中，百度“网盟”占有超过53.4的市场份额，是当之无愧的老大！

在这样的市场大格局下，

再回头看百度收购好耶的价值……

首先，好耶是国内排名第一的网络广告代理商。

不仅代理了超过5000家网站的广告资源，更服务于众多品牌客户。

其客户包括百事、麦当劳、喜力啤酒、欧莱雅、联合利华、索尼、飞利浦、visa、中国移动、现代、海南马自达、神州电脑、创维、康佳、华为、康师傅……等。

这也意味着，

通过收购，整合好耶的品牌客户资源和广告代理服务平台。

不仅可以使得百度“网盟”在广告联盟领域进一步巩固市场第一的地位；提高品牌客户的投放信任